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「Beats 耳機背後的真相」 — 不可忽視的廣告成本
 
zhang230631
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一般會員
發表於2017-05-15 17:56:27

何以 Beats 如此廣為人知,鯨吞約 64% 的高級耳機市場?本部影片中,談論耳機背後的研發、測試、包裝和廣告成本,作者認為 Beats 成功主因是「包裝」以及「廣告」,在包裝體驗下足功夫、請知名人士配戴 Beats 耳機,甚至打造聯名版本。

耳機之於名人代言的關係,如同運動鞋之於運動明星,你可能知道 Nike、adidas、Under Armour、PUMA,卻鮮少人聽過 ASICS、MIZUNO,顯現明星宣傳和行銷力度的差異。

 

Beats 耳機高昂售價中,絕大部分轉嫁到品牌商標、感受價值與必要之惡的「廣告」,研發、測試和製造成本極低,從商業角度而言,Beats 做法並無錯誤,成立公司目的是賺錢、最大化利潤(代工降低成本);舉個例子,Apple EarPods 出貨量之大,幾乎每台 iPhone 都會隨機附送,但有多少人知道 EarPods 是豐達電機(FOSTER)代工呢?

 

Beats by Dre Solo 2 vs. Sennheiser Urbanite

Beats 多數成本投放在品牌塑造、代言宣傳和行銷操作,聲音品質勢必會有所犧牲,同時轉嫁給消費者。假如你重視高解析力、豐富細節、寬廣頻率響應,那麼 SONY、Sennheiser、Audio-Technica……絕對是更好選擇,上述品牌也有廣告成本,但投放力度應是 Beats 最高,所以認清自己需求(價值 or 音質),才會明白哪款耳機適合你。

 
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